京洋(北京)国际广告有限公司
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茂名知乎KOL营销,品牌都在做

公司名称:京洋(北京)国际广告有限公司
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公司地址:北京市朝阳区建国路88号SOHO现代城6号楼
产品分类:独家一手知乎KOL优质资源
发布日期:2019/5/9 8:36:52

京洋(北京)国际广告有限公司邓经理13581964816(同微信)
 茂名知乎KOL营销,品牌都在做
 硬广的时代已经过去。
在满眼望去皆是硬广的时代,聪明的观众已经已经进化出自动屏蔽广告的能力。而原生广告最明显的一个优点是不打扰。引申奥格威大师的信条,知乎就像一个“宴会”现场,原生广告是品牌得以参加宴会的邀请函,让品牌有机会出现到“宴会”上与其他人进行“谈话交流”,从而被人认识,被人喜欢。而品牌在这个宴会上,首先要成为一个“不扰民”的礼貌的“宾客”,与信息流融为一体的原生广告保证了知乎信息流页面的统一性,也让广告内容更容易被用户浏览接受。这是改善广告主与受众关系的基础,做到广告对用户润物细无声,让用户不排斥广告甚至喜欢一则广告,回归本源需求,这才是原生态的营销。
 
 
  知乎的实验
在知乎社区的原生广告之前,知乎日报早在去年3月就开始了广告栏目的试水。它有一个直白的名字——“这里是广告”。英特尔、宝马、西门子、奥迪、SK-II、飞利浦、腾讯游戏等品牌在这个栏目投放了上百篇广告软文,形式五花八门,悬疑故事、科普盘点、翻译、视频、漫画……Kindle是知乎第一个也是合作时间最长的广告主。在“阅读给我们带来了什么?”这篇长文章中,它并没有强调产品的功能属性和阅读体验,而是以德国作家赫尔曼?黑塞的句子开头,知性而文艺地和用户聊起了阅读的乐趣和价值。在花了几千字的铺垫后,才在结尾亮出了品牌。对各种广告都有天然厌恶的用户们,居然对知乎的原生广告表现出了异乎寻常的“包容”——他们不仅耐心读完了几千字的长文章,看完了品牌视频甚至是漫画,还对其中的内容进行了认真讨论和点评
 
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